병원 온라인 광고대행사 콘텐츠의 제목과 본문이 일치하는지 볼 때 첫 문장에 같은 키워드가 있는지만 확인하면 부족하다. 제목을 독자에게 한 약속으로 바꾸어 적고, 본문이 그 약속에 답하는 근거와 결론을 갖는지 따라가야 한다. 첫 문단은 질문의 범위를 정하고, 소제목은 판단 순서를 만들며, 마지막 문단은 제목과 직접 연결된 다음 행동을 제시해야 한다.
운영표에는 URL과 목표 검색어 외에 제목의 약속, 본문이 사용하는 근거, 결론 행동을 별도 칸으로 둔다. 셋 중 하나가 다른 질문을 가리키면 관련 없는 내용을 별도 페이지로 옮기거나 제목 범위를 좁힌다. 사례·비교·준비·관리처럼 다른 관점을 택하더라도 기관에서 확인되지 않은 사실을 차별화 재료로 만들지 않는다. 여러 도메인을 관리한다면 사이트별 표를 나눠 동일한 논리 흐름이 반복되는지도 본다.
수정 전후 화면과 소제목, 내부 링크, 날짜를 남긴다. 이후 유입 검색어가 제목의 약속과 맞는지, 독자가 결론에서 안내한 페이지로 이동하는지를 확인한다. 예상과 다른 질문이 들어온다고 즉시 새 문서를 만들지 않고 제목과 본문 사이에서 답이 흐려진 구간을 다시 찾는다. 제목과 본문의 일치는 같은 단어의 반복이 아니라, 시작에서 제시한 질문이 중간의 근거를 거쳐 마지막의 독자 행동까지 바뀌지 않고 이어지는지를 보는 편집 기준이다.
검수자는 제목만 가린 상태에서도 본문의 중심 질문을 한 문장으로 요약해볼 수 있다. 그 요약이 실제 제목과 다르면 표면의 키워드가 같아도 구조가 어긋난 것이다. 이 방법은 첫 문장에 제목을 복사해 놓은 원고를 구별하는 데 유용하다. 결론의 안내 문구도 같은 약속에 속하는지 확인한다.